市场持续升温质量稳步提升国产滑雪装备行业迎来风口

2026-05-01 15:33:30

　　九游体育官网冬奥一周年，全国冰雪热。首钢滑雪大跳台、国家高山滑雪中心“雪飞燕”、河北崇礼的云顶滑雪公园……众多北京冬奥场馆在这个雪季成为无数游客的打卡地。

　　2月4日，国家跳台滑雪中心“雪如意”热闹非凡，河北省第四届冰雪运动会正式开幕。同日，在北京市延庆区，2023大众滑雪比赛如期开赛，近百名大众滑雪爱好者齐聚石京龙滑雪场，以滑雪的方式纪念北京2022年冬奥会成功举办一周年。

　　公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点，冰雪运动也正在发展成为一项大众化运动项目。随着冰雪消费升温，“冷”资源变成“热”经济，滑雪装备行业也迎来风口。

　　色彩清新，款式新颖，一套橙色滑雪服挂在橱窗里，让人眼前一亮。记者走进北京市东城区的大都市商场发现，店内摆满了滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖等个人滑雪装备。“前年生意很火，店内库存告急，我们特意补了一批货。”某运动品牌店长介绍，生意好的时候一天能卖出200多套个人滑雪装备。

　　一家雪具店里，家长孩子、年轻情侣以及不少俱乐部成员在仔细挑选滑雪板。“不仅要结实，还得好看！”中国旅游研究院院长戴斌认为，在一个看颜值的时代，很多人因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装备而喜欢上滑雪运动。后冬奥时期，冰雪运动关注度提升、消费升级等因素催生滑雪装备市场进一步崛起，自行购买装备的人数呈增长态势。

　　根据淘宝销售数据显示，天猫滑雪服热销榜榜首1月销超2000件。记者从天猫奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%。

　　随着市场消费需求的增长，一批国产滑雪装备品牌也进入大众视野，并受到众多滑雪爱好者的青睐。“一套国产滑雪服价格在500元~1500元，而进口则要5000元。”作为初学者，北京市高一学生吴静认为，国产装备的性价比高太多了。“我的大部分装备都是国产品牌，滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等全套下来价格还不到1万元。”吴静说。

　　此外，一些国产滑雪装备也更适合亚洲人。“欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别很大，很多人会发现买国外雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾的现象。”滑雪爱好者杨先生对记者表示，同样的情况也存在于雪鞋上。“许多国外雪鞋穿上后内靴尺寸虽然合适，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得厉害，没办法站很久。这也跟人种脚型差异有关。”

　　“虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，伯顿（Burton）、Capita等国际品牌更受欢迎。”一位资深滑雪爱好者对记者说，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场，但像滑雪板等装备，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能更有优势，“不过对于大多数初级玩家来说，其实也体验不出太大差别。”

　　一位滑雪品牌主理人告诉记者，目前整个滑雪装备市场处于“混战时期”，年轻人的加入让国内品牌注重策略调整。“消费者第一次去雪场大部分是租装备，不想花太多钱，滑过之后确定感兴趣才会购买装备。国外滑雪品牌的高价格劝退了这些年轻初学者，他们的目标就是性价比高，兼顾颜值和功能性的滑雪装备。”

　　“国内品牌的技术竞争力有待提升。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇，一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。他指出，有报告显示，国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%，但由于缺乏技术竞争力，利润率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市场大部分被国外品牌占领。

　　对于国内品牌而言，未来还有一场硬仗要打。“随着滑雪爱好者增多，国外品牌专业的产品更能满足其进阶需求，国内品牌要加强研发，保持品牌在滑雪方面的专业调性。”零售行业专家吴大伟分析，未来中国滑雪装备能否在行业中站稳脚跟，仍需品牌的努力及市场的检验。(实习记者 贾润梅)

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