户外热潮正当时：2025年轻一代如何改写户外生活？

2025-10-16 10:37:08

　　》，由得物（DEWU）联合 CIC 灼识咨询共同发布，全文共 44 页，核心是基于用户样本深入洞察中国户外用户的参与习惯与偏好，剖析户外运动从小众爱好向大众生活方式转变的逻辑，同时展现得物平台在年轻用户户外选购及品牌增长中的关键作用。

　　：《国家全民健身条例》《户外运动产业发展规划（2023-2025 年）》等政策规范行业发展，疫情后用户对健康生活的追求推动徒步、骑行、冰雪运动爆发，全国冰雪运动参与率突破 20%，滑雪场建设加速。

　　：遵循 “近郊切入 — 多场景渗透” 进阶模式，先从城市近郊的露营、骑行（入门级，环境安全）入手，再逐步拓展至山地徒步、滑雪、潜水等中高阶项目，单项目参与深度也从入门向专业提升。

　　：2024 年中国户外装备市场规模显著扩大，户外用品在运动用品中份额升至 42%；中国品牌表现亮眼，户外鞋服 CAGR 达 17.4%，骆驼（大众化定位）、伯希和（时尚户外）等国货崛起，国际品牌迪桑特（高端专业）也加速布局。

　　九游体育官网

　　：26 岁以下用户对潜水（71%）、溯溪（44%）等新兴项目兴趣最高；参与户外运动的人群中男性占比 69%，但 “只购买户外用品” 的人群中女性比例更高，且女性消费更看重场景与风格。

　　浅度参与者集中于大众运动，消费较低；小众高门槛运动（如滑雪、攀岩）参与者高消费占比高，“万元户”（年花费超 1 万）随运动时间、年龄增加而增多；96% 用户未来会持续消费户外产品，27% 计划追加投入，核心需求是装备升级（换高端产品）与专业度提升（全套装备支持深入运动）。

　　：78% 用户购买鞋服时关注功能性（防水、透湿等），75% 用户购买装备时关注价格；对品牌关注度低于产品特点，登山鞋的抓地支撑、冲锋衣的防风耐磨是关键决策点。

　　：得物在 “内容获取” 与 “购买达成” 指数上表现优异，成为 58% 女性、42% 男性户外用户的首选平台，覆盖 1300 + 户外品牌、5 万 + SKU，户外用品客单价约 1300 元。

　　：社区通过真实测评、达人种草解决 “买什么”，商城以 3D 展示、AR 试穿、正品鉴定解决 “怎么买”，商卡点击 PV 较其他渠道提升 90%-145%；提供测款快（小批量试销）、营销准（定向发券）、续销稳（品类日活动）服务，助力新品 “首发即爆发”，如某品牌限定款 24 小时售罄，全系列曝光达 14 亿。

　　：迪桑特通过得物社区吸引 10 万新客，GMV 同比增长；骆驼 2023 年在得物销售额破 4 亿，冲锋衣占比超 40%。

　　户外运动已从 “运动场” 延伸为 “日常穿搭 + 生活方式”，在政策与需求驱动下从小众走向大众；年轻用户（26 岁以下）是核心增量，消费从入门向专业升级，对产品功能性与个性化需求强烈；得物凭借 “社区 + 商城” 联动及品牌赋能能力，成为年轻用户户外选购首选与品牌增长孵化器。

　　对品牌：需聚焦年轻用户需求，平衡功能性与潮流感，借助得物的测款、种草链路打开市场；国货品牌可凭性价比与本土化设计抢占大众市场，国际品牌需加强本土化适配。

　　对平台：需强化社区内容种草能力，完善装备测评、场景教学内容，优化正品保障与购物体验，巩固年轻用户心智。

　　对行业：需在政策引导下规范产品与服务标准，结合赛事（如崇礼 168 越野赛）与品牌创新，推动行业健康发展。

【返回列表】