麦肯锡：2025年体育用品报告

2025-08-25 17:50:08

　　体育用品行业2024年面临严峻挑战。增长前景疲软、持续通胀及消费者支出谨慎等因素均考验着企业的韧性。尽管存在这些障碍，该行业仍实现了2021至2024年间7%的年均增长率。受亚太、西欧和拉丁美洲地区增速放缓影响，2024至2029年的年均增长率预计将小幅回落至6%。

　　本年度报告指出，体育用品企业需同步关注收入与利润的双重目标。行业对此已有准备：世界体育用品联合会（WFSGI）最新调查显示，44%的企业高管对2025年持乐观或谨慎乐观态度，表明其在普遍挑战中把握机遇的审慎信心。本报告探讨了影响市场的关键主题，并指出可能带动增长的消费趋势。

　　报告强调行业对收入与生产效率的双重关注。在消费者重新评估非必要支出的背景下，企业须缓解通胀的持续影响。

　　行业还面临新挑战：84%的体育用品高管担忧地缘政治环境影响业务。今年可能的关税上调将对定价与供应链管理产生显著冲击。企业可通过加速供应链风险分散与多元化应对。

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　　环境、社会与治理（ESG）及可持续发展仍是重点，但外部因素使高管不得不进行艰难权衡。2025年，仅50%的受访高管将可持续发展列为企业优先事项（上年为2/3）。同时强调了供应链多元化的必要性。

　　尽管运动益处显著，缺乏运动的成年人比例从2010年的26%升至2022年的31%。世界卫生组织预测，2030年该比例可能达35%。

　　这对体育用品行业构成生存风险。若年轻世代缺乏运动趋势持续，运动相关市场将萎缩。但转化缺乏运动人群也是最大机遇——全球18亿未达WHO运动建议标准的人口规模，相当于印度成年人口的两倍。

　　体育用品企业可采取针对性措施：通过产品创新、意识提升活动及青少年参与计划消除运动障碍。

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