大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）

2025-08-14 00:59:43

　　《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》由国家体育总局冬季运动管理中心发布，聚焦该冰雪季大众冰雪消费市场态势。场地设施方面，全国冰雪场地共2678个，其中滑冰场地1764个、滑雪场地914个，室内滑雪场增长显著达79个，华东、华南地区集中，南方室内冰雪场馆成重要补充。参与规模上，全国冰雪运动参与人数达2.92亿，参与率20.61%，其中冰雪运动项目参与0.81亿人，民俗冰雪活动参与人数最多（1.44亿），参与频次提升，3次及以上占比增加，就近参与成主流，“南客北上”趋势明显，黑龙江、吉林、新疆为热门目的地。消费规模超1875亿元，滑雪场消费超786亿元，消费预算升级，门票、交通、餐饮为主要开销，年轻客群增长最快（增幅31.8%），冰雪赛事带动效应显著，哈尔滨亚冬会期间该市消费金额同比增30.33%，境外游客消费增289.33%。各地通过发放消费券、推出优惠套票等促消费，国家级滑雪旅游度假地接待3765万人次，收入243亿元，连续增长。赛事方面，冰雪竞赛表演业融合竞技性与娱乐性，亚冬会等国际赛事拉动地方经济，冬奥场馆赛后利用良好，冰雪场馆探索四季运营，户外滑雪场拓展夏季项目，室内场馆全年开放。青少年冰雪运动获政策支持，校园冰雪课程普及，多地建特色学校，形成多元化发展格局。整体来看，冰雪经济在政策推动、赛事带动下持续升温，消费市场规模扩大，参与群体多元，产业向全链条、全季节发展。

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