长城观察｜后冬奥时代河北冰雪靠什么“圈粉”？

2026-03-12 12:09:56

　　北京冬奥以来，河北持续深耕后奥运经济，让冰雪 “冷资源” 变身发展 “热动能”。从崇礼冬奥场馆持续火爆到室内雪场“四季可滑”，再到冰雪装备产业加速崛起，燕赵大地冰雪产业热度不减、活力倍增，奏响了后冬奥时代冰雪经济高质量发展的奋进乐章。

　　正月初十，早晨8:00。崇礼奥林匹克公园还笼罩在晨曦中，雪如意滑雪场的缆车站前已经排起了长龙。

　　来自北京的滑雪爱好者张晓晔跺了跺雪靴上的雪，呼出的白气在零下的空气中升腾：“连续三年了，每个雪季在崇礼都能找到新玩法，今年的‘贪吃蛇大挑战’太让人难忘了。”

　　这座2024年12月才投入运营的滑雪场，与被昵称为“雪如意”的国家跳台滑雪中心比邻而建，是崇礼第9家大型滑雪场。张晓晔口中的“贪吃蛇大挑战”，就是该滑雪场利用53米宽的超宽雪道举行的趣味滑雪赛，单场即吸引300余名高水平玩家同场竞技，创下国内同类赛事人数之最。

　　从开业至今，雪如意滑雪场人气一路高涨，而今雪季过半，势头并未减弱。截至目前，该滑雪场在本雪季已吸引游客37万人次，数据远超预期。

　　2025年11月27日，国际雪联单板滑雪大跳台世界杯赛季揭幕战资格赛在崇礼云顶滑雪场举行。武殿森 摄

　　“我们的核心优势在于‘三位一体’：冬奥场馆IP的品牌溢价、超一流的硬件设施、创新运营的场景创新。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司副总经理宋兆钦说，这个雪季，该滑雪场1500间客房的长租比例已突破26.6%，旺季短租入住率达58%，来自九游体育网站入口芬兰、瑞典、日本等国家和地区的滑雪爱好者成为“冰雪候鸟族”。

　　与雪如意滑雪场遥相呼应的，是北京冬奥期间曾诞生20枚金牌的“福地”——云顶滑雪公园。冬奥会后，云顶滑雪公园承办的赛事数量年均增长30%。

　　在密集的专业赛事之外，云顶滑雪公园向公众开放了45条总长35公里的雪道，无论是初尝滑雪乐趣的新手，还是追求极限运动的玩家，都能在这里找到属于自己的冰雪乐趣。

　　从云顶滑雪公园到雪如意滑雪场，再到万龙滑雪场、富龙四季小镇、太舞滑雪小镇等各具特色的滑雪度假区，崇礼以冬奥遗产为支点，撬动了全区冰雪经济发展。数据显示，2025年崇礼共接待游客1013万人次，游客总花费107亿元，同比分别增长18.7%和12.1%，创下历史新高。

　　千万级游客量、百亿级消费额的数据，说明冬奥遗产正在崇礼转化为持续的冰雪动能，这片曾见证冬奥荣耀的土地，已找到后冬奥时代的发展之道。

　　如果说崇礼的雪道是冰雪运动的“前台”，那么像张家口科万文化传播有限公司（以下简称“科万”）这样的冰雪装备制造企业，就是托举冰雪运动的“后台”。

　　“这是一个爆单的雪季！”公司创始人王珏站在位于张家口高新区的车间里，看着员工们打包印着“COSONE（科万）”标识的滑雪板。这些天最忙的时候，连设计部全体都跟着打包，从早忙到晚，当天的订单都不一定能全部发完。

　　产品设计师郭烨笑着介绍公司去年的“双十二”战绩：四款产品销售量名列天猫同类商品榜单前十位，不少产品都卖断了货。“大鸟雪板的销量一直处于天猫滑雪板热卖榜前列。”王珏说，“雪友刻滑时，由于脚型、鞋号等差异，常常会出现雪鞋蹭雪的问题。我们反复改进设计，加宽板腰、调整板腰弧度和嵌孔位置，专门打造了这款雪板。”

　　在科万位于崇礼万龙滑雪场的店面内，映入眼帘的各类滑雪装备满是国潮风。2023年，该品牌入选冰雪国潮十大冰雪装备品牌。作为国内率先开创私人定制滑雪板的品牌之一，科万一直专注于对滑雪产品的个性化设计、开发，近年来设计了200多种雪具，取得了10多项专利，产品销往全国多地。

　　“北京冬奥会带动了冰雪热，滑雪爱好者越来越多，需求多样化催生了市场的细分。”王珏说，“各式各样的国产雪具大量涌入市场，给了消费者更多选择。我们刚开始做COSONE品牌时，雪服几乎都是国外品牌，现在国产品牌已占到九成。”

　　科万的故事，是张家口冰雪装备产业崛起的缩影。放眼燕赵大地，河北冰雪装备产业正加速崛起，已成为全省工业经济中势头强劲的新增长极。数据显示，截至2025年底，河北拥有超过1700家冰雪运动相关企业，数量居全国第一，产品线涵盖滑雪板、滑雪服、造雪机等七大类，覆盖了从研发到制造、再到销售服务的全链条，为京津冀冰雪产业协同发展注入了强劲动能。

　　正月初五，石家庄迎来春节假期最暖的一天，室外温度升至十多摄氏度。而在正定县车站西街与晨光路交口西北角，一座巨大的白色建筑内仍是冰雪世界——这里是深国际·正定热雪奇迹室内滑雪场（以下简称“热雪奇迹滑雪场”），室内温度恒定在零下6摄氏度。

　　“非常过瘾，在石家庄也能滑专业雪道。”雪友李长维从中级雪道上俯冲而下，在雪道尽头一个漂亮的急停，雪花四溅。这条雪道最大垂直落差46米，最大坡度13度，可满足技能进阶需求，旁边的初级道坡度8度，适合初学者练习。

　　“我们室内滑雪场的建筑面积约3万平方米，能同时容纳约2000人滑雪和娱雪。”热雪奇迹滑雪场营销负责人蒋运一介绍，“这个项目引入了专业滑雪教培体系，覆盖了从兴趣启蒙到技能进阶的全周期学习路径，可充分满足石家庄地区各层次滑雪爱好者的运动需求。”

　　这是该公司“热雪奇迹”品牌旗下的第十座滑雪场，也是华北地区规模最大的四季恒温室内滑雪场。该雪场采用专业制冷造雪系统，雪质达到赛事级标准，配备了‘地形公园’和专业教培体系，可承办赛事、承接训练，标志着华北冰雪运动迈入“四季可滑”的更高阶段。

　　“从‘一季热’到‘四季火’，不仅是时间变长，更重要的是带动冰雪运动开始在冀中南深入普及。”蒋运一站在雪场观景台上，看着雪道上穿梭的身影说。她身后，是正在建设的商业MALL和文化街区。通过当地的产城融合模式，冰雪业态将与商业、文化形成联动，构建出“滑雪+休闲”的新消费生态。

　　2025年10月，旨在推动全省冰雪市场南北贯通的河北省冰雪企业联盟在邯郸成立，热雪奇迹滑雪场也是联盟成员之一，他们与其他成员企业一道，破解资源分散、低价竞争等行业痛点，精准对接冰雪场地、装备制造、文旅线路等核心资源，为冰雪消费实现“四季滑”注入了新动力。

　　“四年来，河北一直在用心书写后奥运时代的‘冰雪答卷’。”河北省发展和改革委员会后奥运经济发展处处长甘涞介绍，2025年省内4个冬奥竞赛场馆共举办赛事239项、同比增长12.2%，承接13万人次驻训、同比增长16.2%，张家口奥林匹克公园总营收1.69亿元、同比增长24.26%，实现了盈余。

　　“冰雪产业的意义，不止于河北。”甘涞认为，在京津冀协同发展的大棋局中，河北是一小时经济圈的“冰雪后花园”，是北方冰雪运动普及的桥头堡，河北正在构建的，是一个横跨京津冀的冰雪生活圈，未来一定会重塑中国冰雪产业的版图。

　　山河依旧，冰雪常新。曾经的荣耀时刻，已化为绵长的发展力量，河北正走出一条独具特色的冰雪发展之路。

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