體育觀察：“冰雪嘉年華”如何點燃鄉村冬日經濟？

2026-01-03 14:11:29

　　1月1日，第十二屆全國大眾冰雪季(浙江分會場)暨2026年浙江省全民健身冰雪運動嘉年華在浙江溫州文成縣銅鈴山鎮中心大草坪啟幕，拉開為期11天的新年狂歡序幕。活動以“冰雪”為筆、“文旅”為墨，在浙南山水之間勾勒出一幅體旅融合、全民共享的冬日盛景。

　　位於浙南文成縣西北部的銅鈴山鎮，平均海拔約800米，森林覆蓋率高達98.1%，素有“天然氧吧”和“浙南雪鄉”之稱。不僅坐擁銅鈴山國家森林公園、天鵝堡室內滑雪場、綠水尖室外滑雪場等核心資源，更依托高山氣候與豐富生態，著力打造全季山居度假目的地。

　　新年清晨伊始，銅鈴山上寒風雖冽，卻因這場匯聚運動、自然與溫情的盛會而熱氣蒸騰。開幕式上，武術世界冠軍毛婭綺驚喜亮相，帶領全場參與者活力熱身，一招一式盡顯運動之美。現場，她受聘為“文成縣銅鈴山鎮體育旅游推介官”，並向大眾發出誠摯邀請，“希望更多人走向戶外、九游体育官网體驗冰雪熱情，來文成感受運動與山水交融的獨特魅力。”毛婭綺說。

　　開幕式后，細雨悄至，選手們統一前往本次活動的冰雪游戲體驗區天鵝堡室內滑雪場。“進了！好球！”雪地曲棍球區傳來陣陣歡呼，各組選手輪番上陣。隔壁的冰壺挑戰賽則氣氛專注，小選手們屏息凝神，單膝跪地推出Mini版冰壺，每當冰壺滑向圓心，便引來陣陣贊嘆。“冬奧連連看”游戲區更是親子協作的舞台，家長運籌帷幄，孩子敏捷翻牌，共同識別冬奧會運動圖標。

　　這份熱鬧，從天鵝堡蔓延至整個山野。在綠水尖室外滑雪場新雪之上，滑雪愛好者們嘗鮮新年室外首滑﹔當地非遺、特色農產品、文創展銷區也同樣人頭攢動，爭相選購伴手禮﹔活動尾聲，眾人共同完成冰雪主題繪色與冬奧祝福書寫，拼合的長卷成為最溫暖的新年合影背景。

　　這場嘉年華的精髓，在於一個“+”號——它不只是冰雪活動，更是一次以體育為紐帶，深度串聯旅游、文化、消費的創新實踐。

　　活動現場正式宣布文成銅鈴山森林公園景區開園並同步發布了《銅鈴山鎮體旅融合消費全景指引圖》，該指引圖猶如一份“冰雪寶藏地圖”，清晰整合綠水尖滑雪場、天鵝堡溫泉、九游体育官网銅鈴山森林公園及各類民宿美食點位，為游客提供“上午滑雪、下午觀景、晚上泡湯品宴”的一站式攻略。

　　而主辦方為選手們准備的“跨界”福利也實實在在。憑冰雪項目的完賽証書，游客可在“農創甄選”好物市集享受專屬折扣，輕鬆將高山雲耳、紅托竹蓀等山珍干貨帶回家﹔“銅鈴山冰雪暢享禮包”更是聯動該鎮10余家景區、20余家酒店民宿及5家溫泉業態，推出“滑雪+住宿+美食”的組合優惠，精准地將“賽事流量”轉化為“消費增量”。

　　“我們就是沖著‘滑雪+溫泉’的套餐來的。”來自溫州的陳先生表示，一張聯票能體驗“冰火兩重天”的樂趣，非常超值。這種“運動+康養”的組合拳，正是銅鈴山鎮基於自身資源打造的獨特競爭力，讓冰雪經濟擺脫季節和氣候的單一限制。

　　元旦當天，銅鈴山鎮核心活動區人流如織。冰雪帶來的“人氣”直接轉化為“財氣”。據綠水尖滑雪場相關負責人介紹，隨著近年來冰雪硬件的持續升級，從去年雪季開始陸續引進了進口造雪機與全新壓雪車，並聘請專業運營團隊保障體驗，預計整個雪季游客量將突破5萬人次，年營業額可達1000萬元以上。

　　而這場活動帶來的連鎖效應遠不止於此：周邊農戶的冬筍、菌菇等農產品銷路拓寬，非遺技藝通過市集展銷實現市場化轉化，酒店民宿、餐飲等相關業態持續受益，冰雪經濟正成為帶動文成鄉村振興、高質量發展的新增長極。

　　根據行業報告，自北京冬奧會成功申辦以來，中國冰雪產業總規模已從2015年的2700億元躍升至2024年的近萬億元，預計2025年將正式突破萬億大關。而文成的實踐，正是這一趨勢下的生動縮影——此前憑借百丈漈“武俠+山水”IP，文成年游客數從15萬躍升至120萬，門票收入增長超5倍，如今銅鈴山冰雪活動延續“體育+文旅”的融合路徑，再次驗証了這一模式的可持續性。

　　更重要的是，通過“冠軍推介”“全景指引”“聯票優惠”等系列設計，活動成功塑造冬日生活品牌形象，將短期活動轉化為長期的旅游目的地吸引力，為區域發展注入持久活力。

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