2024抖音电商：滑雪运动用品市场趋势洞察报告

2025-08-27 21:35:26

　　中国冰雪经济爆发式增长，25年突破方亿规模；截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%

　　23-24雪季国内滑雪场参与人数达1280万人，吉林反超河北排名第一，新疆超过北京排名第三

　　室内滑雪场全面爆发，23-24年雪季室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速更高，自的地度假成为带动产业发展重要驱动力

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　　抖音平台滑雪运动用品规模：2023年12月-2024年11月销售金额7.35亿，滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪币场为高增长潜力赛道

　　抖音平台滑雪服市场：500-1000元1500-2000元为核心竞争价段，市场集中度低，竞争空间大

　　抖音平台滑雪装备市场：500元以内为核心竞争价段，NOBADAY排名第一，滑雪板、滑雪眼镜、滑雪护具最热卖

　　人群趋势：1）亲子/青少年儿童滑雪人群规模超干万，多为高消费力人群、对滑雪场/亲子游玩/冬天旅行等内容关注度高可加强渗透；2）潮流时尚滑雪人群规模超230万，用户更年轻，购买品类更关注功能/面料/时尚，喜欢追求潮流，可通过内容种草精准触达，提升转化

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